Maaddaama ay tahay dhacdo, PR wuxuu ku leeyahay asalkiisa asal ahaan England, halkaasoo uu ujeedkiisu yahay ujeedo ganacsi, oo loogu talagalay inuu soo jiito dareenka iibsadaha alaabooyinka la soo bandhigay. Ereyga laftiisu waa mid la soo gaabiyo, oo laga sameeyay ereyga Ingiriisiga ah ee xidhiidhada dadwaynaha, taas oo loola jeedo "xiriirka dadweynaha".
Muxuu macnahiisu yahay PR?
Wakhti dheer ah PR ayaa loo isticmaalay oo keliya fikrad ganacsi. Cilmi-dhaqatada Ingriiska S. Black waxay qeexday waxa PR ay tahay isdhexgalka farshaxanka iyo sayniska ee isu-simanaanta bulshada iyada oo loo marayo hirgelinta is-faham wadaageed, oo lagu dhisay macluumaad dhab ah oo dhamaystiran oo ku saabsan arrimaha muhiimka ah ee nolosha. Marka la eego fasiraaddan, qeexitaan kale ee fikraddan ayaa soo baxday kadib: xiriirka dadweynaha waa xidhiidhka dadweynaha. Waxaa markii dambe laga qaaday warbaahinta.
Waa maxay PR-ka?
Khabiirada horumariya adeegyada PR oo ay u soo bandhigaan suuqan khaas ah waxay leeyihiin fikrad cad oo ah sababta loo baahan yahay PR iyo waxa PR yahay. Hadafkeeda ugu weyn waa inuu abuuro muuqaal wanaagsan oo shirkadda ah si kor loogu qaado kobcinta ganacsiga. Farsamooyinkaan waxaa loo isticmaali karaa oo kaliya si toos ah, laakiin sidoo kale "ka soo horjeeda": waxay dhammaan ku xiran tahay noocyada adeegsiga PR marka la sameynayo shirkadaha la xiriira, laakiin natiijada waa la filayaa. Qeybahaasi waa:
- ilaalinta sumcadda wanaagsan ee mawduuca;
- abuuritaanka muuqaalka iyada oo loo marayo wada-xaajoodka warbaahinta iyo dadka dhageystayaasha la beegsanayo:
- abuurista fikrado dadweyne oo kobciya hoggaaminta tartan lala galo shirkado kale.
PR iyo xayeeysiinta - isku midka iyo kala duwanaanta
Feker ahaanshaha filimaanta, PR iyo xayeeysiinta waa mid isku mid ah. Khubarada ayaa ku doodaya in PR iyo xayeeysiinta ay leeyihiin calaamado iyo kala duwanaansho, kuwaas oo aad u baahan tahay inaad ogaato si ay u awoodaan in ay kala soocaan mid kale.
- Qabashada ololayaasha PR waa mar walba si toos ah, si ka duwan sida xayeesiinta, waxay la xiriirtaa kor u qaadista degdegga ah ee alaabta ama adeega, laakiin waxay raacaysaa hadafka lagu xoojinayo sawirka shirkadda, taas oo ah "dib u dhac" raadinta xayeysiinta.
- Raadinta waxaa loo isticmaali karaa si madaxbannaan ama qayb ka mid ah shirkadda xidhiidhka dadwaynaha, ma jiro wax ikhtiyaari ah.
- Si ka duwan advertising, taas oo mar walba la bixiyo, PR wuxuu isticmaalaa habka loo yaqaan "popularization method". Warbaahintu waxay ku lug leedahay geeddi-socodkan, laakiin ma helayaan lacag bixinta qofka dano-galaya shirkadda.
- Khabiiro ku takhasusay xiriirka dadweynaha, oo loo yaqaan maamulayaasha PR, ma soo dhaweynayaan iibsashada xayeysiis badan oo xayeysiis ah waxayna aaminsan yihiin in xirfadaha PR ay ku lug leeyihiin isdhexgalka warbaahinta si ay u sameyso aragti xor ah oo fikrad dadweyne ah .
Noocyada PR
PR waa mid isku dhafan oo kala duwana ujeedooyinka, hawlaha iyo fulinta. Si aad si waxtar leh u qabato ololaha xiriirka dadweynaha, waxaad u baahan tahay inaad ogaato qarsoonaanta xeerarka PR iyo PR, kuwaas oo si guul leh u leh khabiiro khibrad leh. Marxaladda haatan, dhowr nooc oo nooc ah ayaa loo muujiyey, si cad loogu caddeeyo "sifooyinka midabka" loo isticmaalo:
- madow;
- caddaan;
- cawl;
- hurdi;
- cagaaran;
- casaan;
- bunni;
- samopiar;
- Viral PR.
Black PR
Fikradda macaamil madow ee heerarka qoysku waa mid cad. Haddii aan ujeeddadaas si qotodheer u soo dhaweyno, waa falanqaynta tartanka adag ee suuqa, ujeedkeeduna waa in la mamnuuco shirkadaha tartamaya ee ka mid ah isku dhafka ugu wanaagsan ee suuqa. Nidaamyada PR ee madow waxaa lagu macneeyey haddii arimaha shirkadu ayan ka dhicin, oo ay waayi karaan macaamiishooda.
Dhibbanayaasha weerarada dadka madow ee PR waa shirkado leh sumcad adag. Hababka dagaalka loo isticmaalay waa khatar: takhaatiirta madow ee PR oo kaliya ma burburin karaan magaca wanaagsan ee shirkadda, laakiin sidoo kale waxay keenaan inay burburiyaan ama dhamaystaan burburka. Dhaqanka noocan oo kale ah wuxuu noqday mid aad u ballaaran oo ganacsigii ganacsiga ah oo aan ahayn dadka madow ee madow oo keliya ay bilaabeen inay muuqdaan, laakiin xataa shirkadaha oo dhan bixiya adeegyo PR oo lacag ah oo lacag ah. Dhammaan xaqiiqooyinka "wax la shiilay" ee wax u dhimaya kalsoonida qofka ka soo horjeeda iyo isaga oo wax u dhimaya iftiinka:
- faahfaahinta nolosha qofka;
- qaladaadka dhallinyarada;
- faahfaahin dheeraad ah oo la xidhiidha dallacsiinta jaranjarooyinka xirfadda.
White PR
Wax badan oo kala duwan ayaa ah PR ee cad, taas oo loo isticmaalo fursadda ugu habboon ee xiriirka ka dhaxaysa kaqeybgalayaasha PR iyo kuwa dhagaystayaasha lagu beegsanayo. Xaaladdan, xogtu waa mid aad u fiican, iyo macluumaadka kaliya ee lagu kalsoonaan karo waxay noqonayaan aqoon guud. Tusaalaha caadiga ah ee PR-ga waa bilowga mashruuca Ford Mustang ee wax soo saarka ballaaran 1964-65. Kadibna milkiilaha shirkadda D. Ford sida PR-tallaabooyin ah ayaa qabanqaabiyay kooxo taxane ah oo loogu talagalay iibsadaha iman kara, halkaas oo DJs ay ku yimaadeen brand cusub Mustang, taas oo kor u qaaday xiisaha gaariga cusub.
Gray PR
Isku daridda xubno ka mid ah madow iyo caddaan ah, gray PR waxaa loo isticmaalaa hab lagu faafiyo xogta runta ah. Sidaa daraadeed tixraaca qofka qofka saxda ah ama shirkaddu mar walba ma dhacdo. Sababta soo ifbaxa ee PR-ga waa la'aanta macluumaad ku kalsoon oo ku saabsan arrimaha kala duwan ee nolosha. Ujeedooyinka codsigooda waxaa ka mid ah:
- soo celinta caddaaladda;
- ilaalinta xuquuqda iyo xorriyadda;
- waxyeeleeyaa ra'yiga iyada oo aan ku xadgudbin sharciga.
Tusaale ahaan, PR, waxaad tixgelin kartaa iskahorimaadka iibsashada shaqaalaha dukaanka, oo ku jira mid ka mid ah silsiladaha tafaariiqda caansan. Qofka la xumeeyey wuxuu muujinayaa nuxurka dhibaatada wakiilada warbaahinta guud. Dacwadaha dadwaynuhu waxay kordhiyaan xog cusub, taas, iyada oo la dejinayo hadafka dib u soo celinta xuquuqda macaamiisha, waxay dhaawici doontaa sumcadda shabakadda ganacsiga. Sidaas awgeed isbeddelku wuu kici karaa, haddii ay suurtagal tahay in la yidhaahdo, qaab dabiiciga ah, ama uu yeesho dabeecad qaas ah.
Noocani PR ayaa badanaa waxaa isticmaala wakiillada ganacsiga, iskuday in la yareeyo tartame, si ku meelgaar ah ama si buuxda u tirtirto. Tusaalaha muuqda ee codsigiisu waa caymiska ballaaran ee hore u soo maray iskahorimaadka u dhexeeya Alla Pugacheva iyo Sofia Rotaru. Magaca Pugacheva sidoo kale wuxuu xiriir la lahaa xaqiiqada ah in la ciribtiro tartanka laga bilaabo qorayaasha heesaha ah Olga Kormuhina, Anastasia iyo Katya Semenova.
Brown PR
Sida loogu talagalay PR, waxaa la xidhiidhaa dacaayad farsamada iyo fekerka neo-fasalka. Waxaa la aaminsan yahay in PR-brown uu yahay qayb ka mid ah dacaayadda fashiistimada iyo khaldan. Laakiin qeexitaanka noocan ah ee noocan ah PR waa mid aad u daran. Calaamadaha ayaa tixgelinaya suurtagalnimada in ay qayb ahaan u isticmaalaan si ay u siiyaan alaabta la soo bandhigay jihada ciidanka. Si arrintan loo sameeyo, adeegso foomka adeegayaasha, shaqooyinka tabobarka milatariga, amarada milatariga, iwm.
PR
"Saxaafad jilicsan" oo si fiican loo yaqaan ayaa ku takhasusay sheekooyinka ku saabsan fadeexadaha si loogu muujiyo qof gaar ah. Jiilaalka Hore waa mid ka mid ah qaababka gaabinta xaqiiqda, marka macluumaadka been abuurka ah ama been-abuurka ah la siiyay. Xaaladdan, dhacdo yaryar waxay noqon kartaa xanta iyo xanta iyo waxay u muuqataa wax muhiim ah oo halis ah. Marka la eego nidaamyada khaldan ee cadowga ah, goobo gaar ah oo wakiillo ka mid ah hoggaamiyeyaasha siyaasadeed iyo ganacsiga, wuxuu had iyo jeer dalbaday. PR iyada oo la taabanayo yellowness wuxuu isticmaalaa farsamooyin balaadhan oo farsamo:
- fadeexado waaweyn;
- xaqiiqooyinka nolosha nolosha;
- ka careysiisay qiimaha ruuxiga iyo niyadda ;
- Muujinaya sawirro muuqaal iyo sawirro muuqaal ah.
Green PR
Sida PR ee cagaaran, midabka nolosha, waxaa lagu ansixiyey ururada kor u qaadaya isticmaalka qalabka dabiiciga ah, bey'adda dabiiciga ah iyo alaabada. Halkan waxaa loo tixgelin karaa sida firfircoonida cagaaran ee PR ee qaab nololeed caafimaad leh, ilaalinta deegaanka. Ka hadalka waxa PR ah ee midabka cagaaran, tusaale ahaan, xayeesiinta bulshada.
Pink PR
Nooca noocan ah waxaa loogu talagalay inay bixiso waxa loo baahan yahay xaqiiqada, laakiin ma aha in la been abuuro ama dacaayado xaqiiqo ah, laakiin iyada oo iftiiminaya oo kaliya dhinacyada wanaagsan ee hawlaha shirkadda. Sawirkiisa waxaa abuuray taariikh taariikheed, oo tallaabo talaabo ah u qaaday guusha, isagoo daryeelaya wanaagga macaamiisha. Xayeysiinta calaamadaha safarka ee la soo bandhigay waa tusaal wanaagsan oo ah nolosha PR-da. Buugaagta xayeysiisyada, fiidiyowyada, xayeysiiska waxaad ku arki kartaa dad farxad ah oo ka soo horjeeda sawirada dalal dalxiis oo leh geedo timir ah, badda, qorrax iyo ciid. Pink PR ayaa la dhisay maaha khiyaamo, laakiin waa isweydaarsi.
Samopiar
Awood u leh inay soo bandhigaan sharaftooda iyo guulahooda nalalka ugu fiican ayaa loo yaqaan 'self-promotion' ama 'self-piracy'. Si aad u fahamto waxa samopiar micnaheedu yahay, mid ayaa tixgelin kara farsamooyinka aasaasiga ah:
- muuqaal isdaba joog ah oo ku saabsan muraayadaha TV-ga iyo hawada oo qiyaastooda dhacdooyinka;
- qora buugaag ku saabsan arimaha mawduucan ee nolosha ama xasuus-qorka;
- shirar lala yeesho dadweynaha iyada oo laga wada hadlo arrimo kala duwan oo dareenka muwaadiniinta ah;
- qabashada dhacdooyinkooda samafalka ah;
- Ka qaybqaadashada dhacdooyinka cayaaraha iyo madadaalada;
- sawir iyo fiidiyoow ee qaabka "nude."
Viral PR
Sida fayruska PR, waxaa si weyn loo adeegsadaa internetka waxayna ku saleysan tahay baahida dadka ee la wadaagayo macluumaadka ku haboon ama xiisaha leh. Inkasta oo la rumeeysan yahay in ay bilowday inay si firfircoon u horumariso toban sano ka hor, nolosheeda waxaa loo isticmaalay muddo dheer magaca "afka afka". Run, maanta awooddiisu waxay si weyn u ballaarisay, iyo in ay u wargaliso bulshada ay isticmaalaan:
- fiidiyoowyo iyo sawiro;
- faallooyin aan caadi ahayn;
- internetka iyo waraaqaha SMS;
- ciyaaraha fanka;
- farriimaha xogta gaaban.
Faa'iidooyinka ugu muhiimsan waa:
- kharashyada dhaqaalaha yaryar;
- saamayn aan toos aheyn oo ku saabsan sameynta fikradda dadweynaha;
- Maqnaanshaha sharci-dejinta sharci-dejinta;
- mudada isticmaalka.
Horumarinta dhaqaalaha iyo ballaarinta fursadaha ganacsiga ayaa waxay kor u qaadeen tiknoolojiyada PR-da, oo ay ka mid tahay meel muhiim ah oo ay soo bandhigeen bandhigyo iyo habab kale oo lagu hayo shirkadaha PR. Waxyaabo kala duwan oo PR ah oo si faahfaahsan u kala duwan, waxay leeyihiin ujeedooyin iyo ujeedooyin caadi ah, samaynta habka aad ku fahmi karto waxa PR iyo shaqooyinkeeda:
- PR wuxuu saameeyaa ra'yiga dadwaynaha, isaga oo u keenaya qiimaha kor u kacay ee nooc gaar ah;
- si toos ah ama si aan toos ahaynba u gudbi kara warbaahinta, cadaadiska saaran maamulka.
- waxay kordhisaa kalsoonida shirkadda iyo heerka kalsoonida ee ay ka qabaan lataliyayaasha;
- waxay kor u qaadaysaa qiimaynta shirkadda ee indhaheeda shaqaalaheeda;
- waxay ku kordhisaa faa'iidada sare.